□特约评论员张苗荧大数据表明，与往年比起，今年国庆假期旅游消费开支在消费总支出中的结构和层次再次发生根本性变化。据报导，国庆期间，多达90%的游客参与了文化活动，多达 40%的游客参与了2项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客超过40%以上，37.8%的游客花上在文化体验的停留时间为2至5天。城市旅游与乡村旅游比翼齐飞，红色旅游、遗产旅游、节庆旅游以及体验旅游走俏，旅游消费层次提高。

尤其是城市旅游，诗与远方密切共融对生，优质文化旅游产品与文化旅游新的业态带来游客不同于以往的精神享用。节日期间，北上广等一线城市皆发售文旅融合的旅游产品，“旅游+文化”沦为假日主旋律。与国庆关联的红色旅游大自然扮演着最重要角色。北京市发售“博物典藏文化之旅”“红色圣地爱国之旅”等20条红色旅游线路，在符合观光的同时积极开展红色教育。

红色旅游在假日走俏并非无意间。近年来，北上广以及革命老区等地红色旅游转入品牌营销时代，并渐渐沦为旅游投资众多热点。涉及资料表明，2011至 2017年期间，北京市财政资金投资红色旅游景区多达1亿元。同时，挖出城市文化遗存的遗产旅游沦为假日旅游新的风景线。

住房和城乡建设部节前公布通报，拒绝各城市坚决修复和有机改版理念，沿袭城市历史文脉，维护中华文化基因，觅居民乡愁记忆。节日期间，上海市蓬勃发展遗产旅游，把建筑遗产、工业遗存与旅游展开融合，明确提出“读者城市”理念。

除了工业文化与跑步、自行车结合的旅行体验外，商业与文化的融合也沦为旅游热点。广州的旅游大巴串联近30个著名景点，率领游客领略新城和老城的有所不同魅力。

消费升级大背景下，游客更加推崇旅行的体验，“体验旅游”大行其道。去年我国各类非遗机构举行非遗表演5万多场，民俗活动1.5万多次。随着更加多非物质文化遗产带入，节庆旅游与非遗体验融合，非遗派生产品与服务构成一股新潮流。

如四川举办首届洛带客家文化节，非遗文化传承人现场演绎擂茶文化，非遗技艺的现场展出与演出很有看点。体验旅游由过去小众市场发展为潜力极大的市场。东阿阿胶策划的“五慧探秘东阿阿胶”就是典型一例，它将生产场景带入对话体验，游客通过亲身参予活动，提高消费兴趣与品位。在乡村，文旅融合更加了解，“农业+文化+旅游”项目沦为风尚。

各乡村旅游景区创意研发传统农事节庆和民俗演出项目，减少农事体验、手工艺体验等体验性旅游产品，造就旅游诸要素全面发展。乡村旅游提档升级突出表现在精品民宿的走俏上。

国庆长假，山东青岛高端民宿入住率高达100%，中档民宿入住率也都在90%以上。浙江德清莫干山民宿堪称一房难求，一些精品民宿预约早已分列到明年。莫干山民宿有效地解决了乡村旅游文化挖出严重不足的问题，是民宿经济日益兴盛的缩影，也是乡村旅游升级的典型代表。

莫干山发展“洋家乐”并没弃置德清的本土文化。忽略，“洋家乐”才是植根于于本土文化才取得长久生命力。

去年德清以民宿经济为龙头的乡村旅游招待游客658.3万人次，构建必要营业收入22.7亿元。事实证明，地方文化挖出否顺利，往往要求了地方乡村旅游否具备灵魂。

故此，休闲娱乐农业和乡村旅游升级要坚决走以文化为灵魂的发展之路，以擅于谈乡村故事更有游客，故事的题材可以多样化，民俗文化、村落文化、乡贤文化等都可以构成话题。在优质旅游的发展背景下，全域旅游如火如荼。

浙江的龙泉青瓷小镇不仅以擅于讲故事著称，而且通过全域旅游活力获释，增进了国庆假期旅游的疯狂。其发售的青瓷8集剧场、非遗传梁中心、国际陶艺村以及青瓷主题餐厅等，充满着浓烈青瓷文化气息，超越了以往县域旅游单一的格局，增进了乡村文化遗产维护与承传及其旅游商品转化成，推展新兴旅游要素全面发展。这也是那些突显当地地域文化、旅游要素全面规划的各类旅游小镇、风情小镇走俏的原因。日前公布的《乡村大力发展战略规划(2018-2022年)》特别强调，在发展乡村旅游过程中，要强化规划引领、典型示范，建设一批特色独特、优势引人注目的农耕文化产业展示区，打造出一批特色文化产业乡镇、文化产业特色村和文化产业群。

多业态承托的全域旅游格局终将转变今后假日旅游消费的面貌。随着消费升级，休闲度假旅游时代到来，“扎堆”出游的状况亟需转变。涉及大数据表明，游客更加不愿把钱花上在旅游体验上。

但假日集中于愈演愈烈的供需矛盾很难通过供给方的全面提高以求减轻。上海市区在旅游疯狂情况下，为确保游客安全性，警员被迫以肉身维持秩序。

迄今为止，世界上还没哪个国家需要在短时间内应对数亿人次的集中于出游。在这种情况下，不致无法符合游客市场需求。确保文旅融合成果，前进全域旅游发展，实施弹性请假势在必行。

顶层设计必须有步骤实行，有条件的地方可先试先行。游客也须转变假日休闲娱乐理念，热门景区景点资源却是受限，在全域旅游发展背景下，人们必须大力找寻合适自己的出游方式。门票购票、自定义旅游、个性旅游等都是密码假日交通堵塞的有效地手段。

对业界来说，文旅融合推展旅游创意发展，无法依靠节假日一时间的消费，必须平时持之以恒的希望。实质上，长假旅游消费并不缺乏热点，旅游供给也有很多必须创意的地方，这都留下业界诸多课题，沦为今后旅游产品创新动力与旅游市场扩展的利器。

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